羊了个羊能爆火的底层逻辑是什么？

羊了个羊这款游戏的画面算不上精良，甚至可以说是有点简单粗糙了，游戏的玩法也就是消除类性质的，开发这样一款消除类游戏从技术上来讲其实也不难，市场上也已经了有很多消除类的游戏，那为什么羊了个羊能爆火呢？

在我看来，在这背后有着3个底层逻辑

1. 简单

现在的大部分手游APP都变的非常臃肿，动不动就是几百M，很多用户就嫌麻烦懒得下载去试玩，试玩都没有，那手游厂商后续的一系列游戏设置都是无效的了，而羊了个羊以小程序为载体，这里就是给了玩家非常低的试玩成本

然后游戏的玩法就是玩家只需要在卡槽内凑齐三个相同图标，即可消除卡槽。一共七格，卡槽满后闯关失败，需要观看广告，获得复活机会，可以重新从第一关开始挑战，然后第一关特别简单，相当于是幼儿园级别的，这个就是提供了游戏入门的低门槛

通过这样简单的设定，让玩家愿意花一些时间去了解

2. 意外

这个游戏的第一关极其简单，甚至有的用户觉得这第一关就是个脑残关卡，然后到了第二关，也就是很多玩家被支配的开始，你刚从幼儿园毕业出来，直接要你参加高考，让不少玩家觉得自己是个脑残，难度不是阶梯式的提升，而是直接从入门模式到了噩梦模式，这就让很多玩家接受不了，这才第二关就过不去？就会让用户一直重开

3. 引发情感

羊了个羊其实很好的拿捏了人性，非常巧妙的利用了玩家的从众心理、攀比心理、胜负欲心理以及沉没成本心理

从众心理、攀比心理、胜负欲

首先是从众心理，游戏在获得道具时需要观看广告或发送游戏链接到群聊，而当人们看见好友都在群里发同一个游戏的链接、当这款游戏长久占据几个微博热搜、当人们打开社交软件刷到的也是这款游戏时，试问谁又能忍住好奇不去主动跟上大众的脚步呢？这里就是利用了玩家们的从众心理，最后形成了裂变效应，造成了游戏的病毒式传播

然后是攀比心理，游戏特别设置了一个各省份的实时排行榜，只要通关就能给自己省份的羊群加入一只羊，这样可以让不同地域的玩家绑定在一起，增加用户粘性的同时，也一定程度上激起部分玩家的攀比心理

最后是胜负欲心理和沉没成本心理，游戏在分享时，有非常巧妙的文案设置，比如“据说通过的都能达到爱因斯坦的IQ”、“智力不够，就不要来挑战这个游戏了”、“通关率不足0.1%”等，在这些社交分享元素的进一步刺激下，越来越多的玩家成功陷入了典型的“胜负欲”和“沉没成本”心理中，玩家付出的时间与精力让他们不甘心在这种简单的游戏机制下认输，于是反复投入游戏，增加了玩家们的活跃度，同时也给游戏的传播带来一定的助力

最后总结一下，国际知名行为心理学家希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例，揭示了让创意或观点具有黏性的六条路径：简单、意外、具体、可信、情感和故事，在羊了个羊这里也是适用的，而根据我前面所说的，其实羊了个羊这款游戏至少是占据了其中三点的，而往往只要能够占据其中的两点，这个创意一般就比较成功了